adidas a lancé ce mardi une campagne mondiale mettant en lumière des influenceuses de Rio de Janeiro, New York, Londres, Moscou et Tokyo, invitant les amateurs de running à rallier la tendance de l’Energy Running qui gagne les villes du monde entier.
En guise de lancement, adidas dévoile sa dernière campagne vidéo : This is Energy Running.
Avec cette vidéo, c’est la première fois qu’adidas Running réunit dans une même campagne internationale des influenceuses pratiquant le running et des athlètes de haut niveau – la sprinteuse américaine Tori Bowie et le sprinter jamaïcain Warren Weir. Rachel Apollonio de Rio de Janeiro, Sophie Christabel de Londres, Lindsey Calla de New York, Julia Korzh de Moscou et Tomomi Yuda de Tokyo incarnent la diversité du mouvement Energy Running, en tant qu’expertes dans une variété de domaines – des ultra-marathons aux distances courtes en passant par la mode et le fitness.
« L’Energy Running, ce n’est pas simplement enfiler ses baskets et parcourir des kilomètres. C’est un mouvement social initié par le sport, qui a autant vocation à vous donner le sourire et à susciter des « likes » sur votre fil d’actualité qu’à vous encourager à tout donner et à repousser vos propres limites », a dit Adrian Leek, directeur général d’adidas Running. « Cette sélection de leaders d’opinion, ainsi que nos produits, services et événements associés au mouvement Energy Running, nous lient de manière encore plus authentique et crédible aux athlètes féminines, quel que soit leur niveau. Notre cible est clairement définie, et nous adoptons une toute nouvelle approche pour l’atteindre. »
En plus d’être issues d’horizons variés, ces influenceuses ont été sélectionnées en raison de leur passion commune pour le running et leur popularité, illustrant l’augmentation rapide du nombre de femmes envisageant le running comme un élément clé de leur routine d’entraînement. « Les pratiquantes sont inspirées par d’autres femmes athlètes jouissant d’une certaine popularité sur les réseaux sociaux, auxquelles elles s’identifient et à qui elles aspirent à ressembler. C’est pourquoi l’influence tiendra un rôle considérable dans nos campagnes marketing à venir », a dit M. Leek. « Nous comptons sur ces personnalités puissantes sur les réseaux sociaux pour apporter leur contribution à notre conception produit dans les saisons à venir, et pour appuyer le déroulement de notre campagne en tant que porte-paroles plébiscitées par nos fans. »
La campagne This Is Energy Running sera relayée par la diffusion de contenus sur YouTube, Instagram, Facebook et Twitter, par le biais de vidéos personnalisées consacrées à chacun des athlètes et influenceuses. Tout au long de la campagne, la marque organisera une série d’événements Energy Running dans de grandes villes comme Shanghai, Moscou, New York, Londres, Berlin et Rio de Janeiro pour offrir aux amateurs de running l’occasion d’expérimenter l’Energy Running et de s’y rallier.
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